{"id":6180,"date":"2015-04-11T12:35:38","date_gmt":"2015-04-11T10:35:38","guid":{"rendered":"http:\/\/comgraph.hear.fr\/?p=6180"},"modified":"2015-04-21T17:27:24","modified_gmt":"2015-04-21T15:27:24","slug":"un-cafe-au-studio-akatre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comgraph.hear.fr\/surkrut\/2015\/04\/un-cafe-au-studio-akatre\/","title":{"rendered":"Un caf\u00e9 au studio Akatre"},"content":{"rendered":"

\"akatre1\"<\/a><\/p>\n

L\u2019exposition Recto\/Verso s’est d\u00e9roul\u00e9e du 21 mai 2014 au 1er f\u00e9vrier 2015 au Mus\u00e9e des arts d\u00e9coratifs de Paris. Elle retrace les exp\u00e9rimentations de huit graphistes ou collectifs \u00e0 travers leur travail de commande et leurs recherches personnelles. Akatre, Jocelyn Cottencin, Helmo, Christophe Jacquet, Fanette Mellier, Mathias Schweizer, Pierre Vanni et Vier5 retracent ainsi leurs d\u00e9marches d\u2019auteurs et mettent en sc\u00e8nes les processus de cr\u00e9ation qui animent une production plurielle entre contraintes et expression propre.<\/strong>
\n \u00c0 la suite de cette visite nous avons pu rencontrer le studio Akatre et d\u00e9battre avec eux de leur exp\u00e9rience du graphisme dans le milieu fran\u00e7ais et \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

[RENCONTRE]<\/p>\n


\n<\/em>\u00c7a fait longtemps que vous \u00eates install\u00e9s ici \u00e0 Saint-Ouen\u2009?
\n<\/strong>Seulement quelques ann\u00e9es. Il nous fallait un atelier nous permettant d\u2019\u00eatre autonomes. Nous avons \u00e9t\u00e9 en r\u00e9sidence \u00e0 Mains d\u2019\u0153uvres, ancien vaste complexe sportif des usines Val\u00e9o (4000\u2009m2, \u00e0 Saint-Ouen \u2013 NDLR) r\u00e9habilit\u00e9 en centre de ressources culturelles. Ce lieu un peu \u00ab\u2009destroy \u00bb nous a permis d\u2019avoir la place d\u2019exp\u00e9rimenter, de produire nos formes.<\/p>\n

Comment travaillez-vous aujourd\u2019hui ? Les journ\u00e9es sont-elles longues ?
\n<\/em><\/strong>\u00c7a c\u2019est fini !\u00a0 Lorsque nous avons mont\u00e9 la boite, elle occupait toutes nos pens\u00e9es, jour et nuit. \u00c7a a \u00e9t\u00e9 soir\u00e9es et weekend de travail pendant bien deux ou trois ans. La productivit\u00e9 est quelque chose qu\u2019on apprend au fur et \u00e0 mesure. Aujourd\u2019hui nous avons des journ\u00e9es tr\u00e8s cal\u00e9es : heure de d\u00e9but, heure de fin, quelque soit l\u2019urgence des commandes. Mais \u00e7a a \u00e9t\u00e9 beaucoup d\u2019investissement, de sacrifices, et on a vieilli d\u2019un coup \u00e0 certaines p\u00e9riodes.<\/p>\n

Ce studio, vous l\u2019avez mont\u00e9 tout de suite apr\u00e8s les \u00e9tudes ?
\n<\/em><\/strong>Presque, oui. Chacun est parti en stage pendant un certain temps. Essentiellement des studios qui travaillent pour la culture. Chaque exp\u00e9rience a nourri le collectif : signal\u00e9tique, \u00e9dition, proposition d\u2019une charte graphique, r\u00e9ponse \u00e0 un appel d\u2019offre.<\/p>\n

[AU SUJET DE RECTO\/VERSO<\/em> ET LES FORMES DE L’HISTOIRE<\/em>]<\/p>\n

Dans la commande, les tenants et les aboutissants sont en partie formul\u00e9s par le commanditaire. Dans les projets personnels, vous \u00eates au contraire \u00e0 l\u2019initiative, quels sont vos points de d\u00e9part\u00a0?
\n<\/em><\/strong>D\u00e8s nos d\u00e9buts notre philosophie consistait \u00e0 cr\u00e9er toutes les formes que l\u2019on utilisait, aussi par manque de moyens (typographie, photo, vid\u00e9o, volume, mise\u00a0 en sc\u00e8ne) ce qui aboutit \u00e0 des r\u00e9ponses tr\u00e8s personnelles et singuli\u00e8res. Cela apporte une part de subjectivit\u00e9 dans des commandes souvent tr\u00e8s strictes. Aux yeux du grand public, cela peut sembler subtil ou m\u00eame invisible mais \u00e7a s\u2019inscrit en r\u00e9alit\u00e9 dans une d\u00e9marche de cr\u00e9ateur sous-jacente. Chez Int\u00e9gral (studio parisien fond\u00e9 par Ruedi Baur \u2013 NDLR) on appelle \u00e7a le \u00abconcept \u00e9volutif\u00bb.<\/p>\n

C\u2019est l\u2019enjeu du graphisme\u2009: v\u00e9hiculer le message du client ainsi que son propre message.
\n<\/em><\/strong>Exactement.<\/p>\n

Dans l\u2019exposition, il est dit que le travail du graphiste ne se r\u00e9sume pas seulement \u00e0 un savoir-faire et \u00e0 une r\u00e9ponse motiv\u00e9e pas les sp\u00e9cificit\u00e9s de la commande, il y investit \u00e9galement ses propres questionnements, recherches, et obsessions. Il n\u2019est pas simple technicien mais bien auteur.
\n<\/em><\/strong>Bravo ! (applaudissements)<\/p>\n

Et lorsque l\u2019on vient vous voir, dans le cadre d\u2019une commande, est-ce dans cette optique l\u00e0, ou n\u2019est-ce pas si \u00e9vident\u00a0?
\n<\/em><\/strong>Pas si \u00e9vident, non. Souvent, le client se r\u00e9f\u00e8re \u00e0 ce que l\u2019on a d\u00e9j\u00e0 fait, et nous demande la m\u00eame chose. Ce n\u2019est pas tant pour une reflexion d\u2019auteur que l\u2019on est sollicit\u00e9 mais pour un travail d\u00e9j\u00e0 \u00e9tabli qui collerait \u00e0 la commande. Ou alors, le client vient vers nous pour la singularit\u00e9 de notre point de vue mais demande de la retenue. Il cherche plus \u00e0 s\u2019associer \u00e0 notre image qu\u2019\u00e0 nous confier la leur. Mais nous, on ne marche pas comme \u00e7a (rires). Dans ce cas, autant racheter les droits d\u2019une image ! On se plaint aujourd\u2019hui d\u2019un manque de culture de l\u2019image, de la pauvret\u00e9 de ce que l\u2019on voit dans le m\u00e9tro mais c\u2019est notre devoir de faire changer les choses, \u00e0 notre petite \u00e9chelle. Nous somme l\u00e0 non pas en ex\u00e9cutant mais bien pour donner un avis sur une direction artistique, sinon on ne fait pas bien notre travail. Comme un m\u00e9decin qui vous diagnostique un cancer, \u00e0 un moment quelqu\u2019un doit vous dire que \u00e7a va mal. Mais avant m\u00eame de commencer \u00e0 travailler, il y a beaucoup \u00e0 faire. \u00e9duquer le client, lui rappeler notre r\u00f4le, lui expliquer nos m\u00e9thodes de travail et m\u00eame dire les choses qui f\u00e2chent.<\/p>\n

Y a-t-il des clients qui se replient d\u00e8s cette \u00e9tape\u00a0?
\n<\/strong>Oui, \u00e7a arrive ! Lorsque l\u2019on vient nous voir pour des bribes d\u2019identit\u00e9s visuelles\u2009: un logo, un site par exemple. Il existe des commandes bancales que l\u2019on d\u00e9masque tout de suite.<\/p>\n

Pour revenir \u00e0 la culture de l\u2019image, on voit que d\u2019un point de vue th\u00e9orique il n\u2019existe pas de formation d\u2019historien du graphisme en France, comment \u00e9duquer le grand public\u00a0?
\n<\/em><\/strong>Oui, c\u2019est m\u00e9connu. Nous menons ce combat \u00e0 notre \u00e9chelle. Le probl\u00e8me reste que la majorit\u00e9 des images produites sont publicitaires et donc r\u00e9gies par le marketing, \u00e0 la recherche du profit et non de la cr\u00e9ation. Nous, les petits cr\u00e9ateurs, nous battons contre Goliath. La situation \u00e9conomique n\u2019am\u00e9liore pas les choses, il y a une crise de l\u2019engagement. Les charg\u00e9s de communication n\u2019osent plus affirmer les choix des graphistes qu\u2019ils ont engag\u00e9s et d\u00e9fendre leurs propositions face \u00e0 la direction. C\u2019est le payeur qui d\u00e9cide.<\/p>\n

L\u2019exposition Recto-Verso s\u2019interroge sur le statut de la pi\u00e8ce graphique qui perd de son aura, de part la reproduction et sa large diffusions. Comment lui redonner de la valeur\u00a0?
\n<\/em><\/strong>Nous avons toujours essay\u00e9 d\u2019optimiser les budgets afin de cr\u00e9er un v\u00e9ritable objet. Dans l\u2019\u00e9dition par exemple, le poids, la manipulation, ces choses simples font la diff\u00e9rence. En France, faites un tour dans une librairie, tous les livres son standardis\u00e9s\u00a0: couverture de la m\u00eame taille, rigides…<\/p>\n

…en quadri…
\n<\/strong>…il y a juste le titre qui change. Au Pays-Bas, ce n\u2019est pas pareil, on prend une claque !<\/p>\n

En tant que graphistes, vous avez du mal \u00e0 affirmer vos choix, qu\u2019en est-il lorsque vous mettez le pied dans l\u2019art contemporain\u00a0?
\n<\/em><\/strong>Dans les Galeries Lafayette o\u00f9 nos photos seront expos\u00e9es, ou \u00e0 Recto\/Verso, nos propositions sont prises telles quelles, avec le respect du travail d\u2019artiste. On peut m\u00eame demander \u00e0 faire repeindre le mur ! Compl\u00e8tement l\u2019oppos\u00e9 de la commande de graphisme, c\u2019est le jour et la nuit !<\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 \u00e7a, pensez-vous que vous gagnez du respect en tant que graphistes \u00e9galement\u00a0?
\n<\/em><\/strong>Pas du tout, les gens s\u2019en fichent. On se rend compte sur certains projets complexes qu\u2019on reste un maillon de la cha\u00eene. Ce respect, on est oblig\u00e9 de le gagner sur chaque projet. \u00e0 l\u2019inverse, \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, l\u2019accueil est radicalement diff\u00e9rent. Lorsqu\u2019on vend une photo, m\u00eame \u00e0 New York, on a des retours tr\u00e8s chaleureux. Ce n\u2019est pas anodin que Gestalten, \u00e9diteur allemand, a publi\u00e9 notre monographie. On a que de rares exemples du success story en France, comme M\/M\u00a0(Paris) qui jouit d\u2019une grande renomm\u00e9e aussi bien ici qu\u2019ailleurs. De m\u00eame, il existe \u00e0 l\u2019\u00e9tranger de grosses agences qui produisent du graphisme de qualit\u00e9 pour des commanditaires priv\u00e9s, chose que l\u2019on ne voit que trop peu en France.
\nOn aimerait voir de belles choses partout dans la rue, jusqu\u2019aux enseignes de commerces de proximit\u00e9, on pense \u00e0 Monoprix par exemple (identit\u00e9 visuelle refondue en mars 2012 par agence Rosapark \u2013 NDLR)<\/span><\/p>\n

Comme graphistes vous avez l\u2019avantage d\u2019\u00eatre confront\u00e9s sans cesse \u00e0 de nouvelles situations mais qu\u2019en est-il lorsque la cr\u00e9ation est beaucoup plus libre, lorsque vous vous faites artistes\u00a0?
\n<\/em><\/strong>Il y a ce tabou terrible en France. L\u2019artiste est lui aussi sujet \u00e0 la commande\u00a0: par rapport \u00e0 une cr\u00e9ation in situ<\/em>, des engagements de vente vis \u00e0 vis d\u2019une galerie. La condition de cr\u00e9ation est la m\u00eame.<\/p>\n

En effet les termes \u00ab\u00a0beaux-arts\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0arts\u00a0appliqu\u00e9s\u00a0\u00bb trahissent, en France une s\u00e9paration des pratiques, pourquoi tant de clivages\u00a0?
\n<\/em><\/strong>On a rencontr\u00e9 des artistes de milieux anglo-saxons ayant fait de la sc\u00e9no, du graphisme, de la musique, quelle richesse\u00a0! L\u00e0-bas c\u2019est \u00e9vident\u00a0! Nous en France, quand on est un studio de graphistes, on fait des livres pour la culture et des programmes de th\u00e9\u00e2tres, point (rires). On aimerait aussi ne plus avoir \u00e0 d\u00e9fendre, comme \u00e0 Recto-Verso, nos choix plastiques.<\/p>\n

[AKATRE DEMAIN]<\/p>\n

Vous connaissez peut \u00eatre la m\u00e9taphore de Paula Scher de l\u2019escalier biscornu\u00a0<\/strong>? Dans ce contexte, et apr\u00e8s quelques ann\u00e9es de pr\u00e9sence sur la sc\u00e8ne du graphisme, arrivez-vous encore \u00e0 monter les marches\u00a0?
\n<\/em><\/strong>Nous sommes justement \u00e0 un tournant. Les marches s\u2019allongent, on ne sait pas vraiment o\u00f9 sera la prochaine. Notre r\u00e9seau s\u2019est fait par \u00e9tapes mais pour aller plus haut, il faut \u00eatre introduit. Dans la musique, l\u2019art contemporain, la vid\u00e9o, autoproduire avec les moyens du bord est une chose, mais il faut des commandes et de vrais budgets pour monter la marche suivante. On attend maintenant un perfectionnement technique, les bonnes id\u00e9es ne suffisent plus. On y arrive dans l\u2019\u00e9dition et la photo mais d\u2019autres champs restent \u00e0 conqu\u00e9rir.<\/p>\n

Propos recueillis \u00e0 l\u2019oral le 28\/11\/14<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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